گوگل ادوردز – Google Adwords ادوردز - Adwords برنامه تبليغاتي گوگل محسوب مي شود. ادوردز به شما اين امكان را مي دهد كه براحتي، تبليغات كالا، خدمات و يا اطلاعات خود را ايجاد كرده و آنرا به تمامي افرادي كه به دنبال محصول و يا خدمات شما مي گردند، نمايش دهيد. به عبارتي ديگر، گوگل ادوردز ابزاري است براي نمايش تبليغات شما فقط براي افرادي كه در جستجوي آن هستند. به اين روش تبليغاتي اصطلاحآ تبليغات كلمات كليدي يا Keyword Advertising گفته مي شود.
هنگامي كه يك كاربر وارد گوگل شده و يك كلمه كليدي را وارد مي كند، مثلآ عبارت "ثبت دامين" را وارد مي كند، گوگل نتايج متعددي را كه مرتبط با موضوع ثبت دامين است را به كاربر نمايش مي دهد كه اين نتايج مي تواند شامل لينكهايي به مقالاتي باشد كه در مورد ثبت دامين توضيح مي دهند و يا وبسايتهاي باشد كه شركتهاي مختلف ثبت دامين را مورد بررسي قرار داده اند. گوگل علاوه بر نمايش نتايج فوق، (نتايج ارگانيك) تبليغات ادوردز را نيز كه مي تواند تبليغات شركت شما نيز در داخل آن باشد را نمايش ميدهد. به عبارتي ديگر، تبليغات شما در معرض ديد افرادي قرار ميگيرد كه علاقمند به سرويس و يا محصول شما بوده و تمايل دارند از آن استفاده كنند. مثال ديگر: فرض كنيد كه شما يك فروشگاه آنلاين داريد كه در داخل آن وسايل سرمايشي و گرمايشي مي فروشيد. شما مي توانيد با افتتاح حساب در ادوردز گوگل و ايجاد تبليغ و انتخاب مجموعه اي از كلمات كليدي مرتبط با محصولات خود، مشتريان جديدي را كه احتمال خريد آنها از شما بسيار بالاست (چون آنها از قبل به دنبال وسايل سرمايشي و يا گرمايشي هستند) پيدا مي كنيد و بدين وسيله ميزان فروش خود را افزايش مي دهيد. شما مي توانيد براي هر گروه از محصولات خود، متنهاي تبليغاتي متنوعي ايجاد كرده و گروهاي مختلفي از واژه هاي كليدي مرتبط را انتخاب كنيد. به محض اينكه اكانت شما فعال گرديد، تبلغات شما شانس اينكه نمايش داده شوند را پيدا مي كنند. حال اگر كاربري كلمه و يا عبارتي كه مرتبط با كلمات انتخابي شما است را در گوگل جستجو كند، گوگل علاوه بر نمايش نتايج ارگانيك، تبلغات شما را نيز به كاربر نمايش ميدهد. به عبارتي ديگر آگهي شما مستقيمآ در ديدگان كاربراني كه به دنبال شما هستند به نمايش در مي آيد! آگهيهاي ادوردز گوگل – Google Adwords Ads ادوردز فرمتهاي مختلفي از آگهيها را نمايش مي دهد. رايجترين فرمت آگهي، آگهي متني مي باشد كه بعد از آن آگهيهاي تصويري و متحرك از محبوبيت بيشتري برخوردارند. از فرمتهاي ديگر آگهي هاي تبليغاتي ادوردز مي توان به آگهيهاي ويديويي، آگهيهاي محلي و آگهيهايي كه در تلفنهاي موبايل نمايش داده مي شوند، اشاره كرد.
آگهيهاي متني معمولا از چهار سطر تشكيل شده اند:
عنوان آگهي – Headline كه تنها مي تواند 25 كاراكتر را شامل شود (با احتساب space). عنوان مقاله مهمترين المان در يك آگهي محسوب مي شود چرا كه توجه كاربر در ابتدا متوجه عنوان آگهي مي شود متن توضيحي آگهي – Description كه دو سطر از آگهي تبليغاتي را به خود اختصاص مي دهد و هر كدام از سطرها مي توانند 35 كاراكتر را شامل شوند. در اين دو سطر شما محصولات، خدمات و يا شعار تبليغاتي خود را قرار مي دهيد. نحوه نوشتن متن توضيحي بايد به گونه اي باشد كه از يك طرف خدمات و محصولات خود را بطور روشن و دقيق توصيف كند و از طرفي ديگر بتواند كاربر را تشويق كند تا بر روي آگهي شما كليك كند و از شايت شما ديدن نمايد. نمايش URL سايت شما – Display URL در اين سطر شما آدرس وبسايتي را قرار مي دهيد كه كاربر پس از كليك وارد آن مي شود و مي تواند 25 كاراكتر را در خود جاي دهد. آدرس URL صفحه مقصد – Destination URL در اينجا آدرس دقيق صفحه اي كه كاربر پس از كليك بر روي آگهي وارد آن مي شود را وارد مي كنيد. اين آدرس در تبليغات شما نمايش داده نمي شود. بسياري از آگهي دهندگان، تبليغات خود را به صفحه خاصي از وبسايت خود لينك مي كنند (نه به صفحه اصلي) و آدرس صفحه اصلي وبسايت خود را در Display URL نمايش مي دهند. كاراكترهاي عريض و كاراكتر Double-Byte تعداد مجاز كاراكترهاي موجود در هر سطر را كاهش مي دهند.
 |
گوگل ادوردز - Adwords 
