هنگامي كه مي خواهيد براي اولين بار با ادوردز كار بكنيد، با برخي از واژه ها و اصطلاحات تخصصي روبرو خواهيد شد كه در ابتدا كمي مبهم و گيج كننده هستند و براي اينكه بتوانيد با سيستم تبليغاتي ادوردز كار بكنيد بايد با اين اصطلاحات آشنا بشويد. من در اين مقاله سعي مي كنم شما را با مفاهيم و واژه هاي ابتدائي و پايه اي سيستم ادوردز آشنا كنم.

Cost-Per-Click (پرداخت هزينه به ازاي هر كليك) - CPC:

ادوردز بر اساس مدل CPC عمل مي كند. به عبارتي ديگر، هنگامي كه كاربري بر روي تبليغات شما كليك كند، ادوردز از حساي شما هزينه اي را بابت هر كليك كسر مي نمايد. اگر تبليغات شما هنگام جستجو يك كلمه به كاربر نمايش داده شود و كاربر برروي آن كليك نكند، ادوردز هيچ هزينه اي را از حساب شما كسر نخواهد كرد.

Quality Score - ميزان كيفيت آگهي:

در سيستم ادوردز براي اينكه آگهي شما بتواند براي يك كلمه كليدي نمايش داده شود، بايد از Quality Score كافي برخوردار باشد. QS مقياسي براي سنجش كيفيت كلمه كليدي و آگهي تبليغاتي بوده و در تعيين كمترين هزينه - Min Bid اي كه براي نمايش آگهي بايد پرداخت شود نقش اصلي را ايفا مي كند. هرچه قدر ميزان QS بيشتر باشد، حداقل هزينه براي هر كلمه كليدي كاهش پيدا مي كند و درنتيجه شما هزينه كمتري را براي تبليغات پرداخت مي كنيد. از عواملي كه در تعيين Quality Score نقش دارند مي توان به موارد زير اشاره كرد:

• درصد نسبت تعداد كليك به دفعات نمايش آگهي - Click Through Rate يا همان CTR
• ميزان تناسب و ارتباط متن آگهي با كلمه كليدي اختصاص داده شده به آن
• اطلاعات مربوط به عملكرد كلمات كليدي در گذشته
• ميزان تناسب صفحه مقصد با كلمات كليدي انتخاب شده در اكانت ادوردز
• بسياري از عوامل ديگر

حداقل هزينه به ازاي هر كليك - Minimum Bid

حداقل هزينه اي كه شما مي توانيد براي يك كلمه كليدي اختصاص دهيد تا آگهي شما بتواند براي آن كلمه به نمايش در آيد را Minimum Bid گويند. ميزان حداقل هزينه براي هر كلمه كليدي توسط گوگل تعيين مي شود و همانگونه كه ذكر شد مقدار آن بستگي به Quality Score آگهي دارد. شما مي توانيد براي هر كلمه كليدي، قيمت جداگانه اي اختصاص دهيد ولي اگر مقدار آن از Minimum Bid كمتر باشد، گوگل تبليغات شما را به حالت غير فعال در مي آورد و تبليغات شما نمايش داده نمي شود.

CTR - Click Through Rate

درصد نسبت تعداد دفعات كليك بر روي آگهي به تعداد دفعات نمايش آن را CTR گويند و معياري براي تعيين عملكرد آگهيهاي تبليغاتي در ادوردز به حساب مي آيد. هر چقدر متن آگهي شما با كلمات كليدي تعريف شده براي آن، تناسب و ارتباط بيشتري داشته باشد به همان ميزان CTR آگهي شما بالا مي رود و اين نشاندهنده عملكرد خوب آگهي شماست. هر چقدر CTR بالا برود، ميزان Quality Score نيز افزاريش يافته و با افزايش QS حداقل هزينه اي كه براي نمايش آگهي بايد پرداخت شود كاهش مي يابد و در كل شما هزينه تبليغاتي كمتري پرداخت مي كنيد! پس افزايش CTR بسيار مهم است.

منظور از گوگل نتورك - Google Network چيست؟

به مجموعه اي از وبسايتها، موتورهاي جستجوگر و محصولاتي كه تنايج جستجوي گوگل و همچنين تبليغات ادوردز در داخل آنها به نمايش در مي آيد، Google Network گفته مي شود. به عبارتي ديگر،در سيستم ادوردز، آگهي شما علاوه بر اينكه در صفحه اصلي گوگل پخش مي شود، در ميليونها وبسايت ديگر كه عضو Google Network هستند نيز پخش خواهد شد. اينكه آگهي در اين وبسايتها به نمايش درآيد بر عهده شخص آگهي دهنده خواهد بود. شبكه عظيم گوگل به دو قسمت تقسيم مي شود.

Google Search Network:

شامل صفحه اصلي نتايج جستجوي گوگل، سايتهاي جستجوگر و هر وبسايتي كه نتايج جستجو گوگل در آن به نمايش در مي آيد نظير Froogle و Earthlink، است. آگهيهاي ادوردز مي توانند در كنار و يا بالاي نتايج جستجو ارگانيك ظاهر شوند.

آگهيهاي ادوردز در Google.Com

آگهيهاي ادوردز در Froogle.Com

آگهيهاي ادوردز در AOL.Com

Google Content Network

اين مجموعه شامل صفحات خبري، وبلاگها و سايتهايي كه در شبكه ادرسنس گوگل عضو هستند (در زمينه ادسنس بعدآ بطور مفصل صحبت خواهد شد) و برخي از وبسايتهاي ديگر نظير New York Times و Gmail مي باشد.آگهيهاي ادوردز مي توانند بر روي اين صفحات به شرط آنكه محتويات و URL صفحه مرتبط با موضوع آگهي باشد نمايش داده شوند.

آگهي ادوردز در يكي از وبسايتهاي Content Network

تعيين موقعيت جغرافيايي و زباني كه آگهي ادوردز در آن به نمايش در آيد

يكي از مهمترين ويژگيهاي تبليغات ادوردز اينست كه شما مي توانيد آگهي خود را فقط در كشور خاص و زبان خاصي نمايش دهيد. مثلا اگر بازار هدف شما، كشور انگلستان است مي توانيد در تنظيمات آگهي ادوردز، كشور انگلستان را به عنوان مقصد نمايش آگهي خود انتخاب كنيد. متاسفانه كشور ايران از ليست كشورهايي كه مي توان در آن تبليغات ادوردز را نمايش داد حذف شده است ولي مي توان آگهي خود را بصورت بين المللي پخش كرد كه در اينصورت در ايران نيز نمايش داده خواهد شد! علاوه بر تعيين كشور و موقعيت جغرافيايي نمايش آگهي، ادوردز اين امكان را مي دهد كه آگهي خود را در زبانهاي گفتاري مختلف نمايش دهيد. مثلآ آگهي خود را تنها براي كاربران عربي زبان نمايش دهد.

Placement Targeting - شيوه نمايش آگهي

در ادوردز شما مي توانيد به دو صورت آگهي خود را تعريف كنيد. يكي اينكه آگهي خود را به همراه يكسري كلمات و واژه هاي كليدي وارد كرده و گوگل تبليغات شما را هنگامي نمايش مي دهد كه يك كاربر كلمه اي مرتبط با كلمات كليدي تعريف شده توسط شما را در Google Search Network جستجو كند. به اين روش اصطلاحآ Keyword Targeting گفته مي شود. كه بسياري از تبليغات دهندگان از اين روش استفاده مي كنند. همچنين در اين روش، تبليغات شما در Content Network نيز به نمايش در مي آيد.

در روش ديگر كه PlacementTargeting ناميده مي شود، به آگهي دهنده اين امكان را مي دهد كه از بين سايتهايي كه در Google Network وجود دارند وبسايت و يا صفحه اي كه مورد دلخواه اوست انتخاب كرده و آگهي فرد فقط در سايت مزبور به نمايش در مي آيد. مثلآ شما مي تواند در اين روش به ادوردز بگوئيد كه تبليغات شما را فقط در سايت persiaseo.com نمايش دهد!

نظرات (0)

نام

ايميل

وب سايت

عنوان

نظر

كوچكتر | بزرگ تر

از طريق ايميل در صورت ارسال پيغام جديد، با خبرم كن - فقط براي اعضا

نظر بدهيد